旺铺秀宝秘诀-了解实战摄影的准备

SECTION 01 了解实战摄影的准备

　　实战摄影前要做不少准备工作。摄影对象不同，摄影前的准备工作多少也会有些不同，但还是存在一些基本的准备工作。下面就来了解摄影前重点需要准备的事项。

01 了解室内和室外摄影的准备物

　　室内摄影和室外摄影从使用的照明开始就有差异。室内摄影大部分使用人工照
明，而室外摄影则使用自然光。前面已经讲过，摄影中最重要的就是“光”。因此
光线的不同，势必会导致摄影前准备事项的不同。

　　实战摄影中最基本的准备物就是照明。进行室内摄影时，最好使用可以自由调整方向和光亮的人工照明。这里所讲的调整方向和光亮，是指摄影者可以调整光线。其中，瞬间照明（闪光灯）与太阳光最接近，颜色和亮度方面的表现最完美。

　　与此相反，室外的自然光是摄影者无法自由处理的，因此必要时需要对此进行补充。最基本的做法是多准备一些反光板。但推荐反射率高，不对商品颜色产生影响的白色。当然，根据具体情况也可使用有色反光板。最容易买到的是一般文具店出售的泡沫板。由于前面和后面分别是白色和黑色，因此使用得较为频繁。

黑色泡沫板　　　　　　白色泡沫板　

两面泡沫板

　　下面要准备的是使光线变柔和的辅助设备。室内摄影时，在瞬间照明中使用反
射伞或柔光箱，可以达到不错的效果；室外摄影时，使用油纸或绘图纸即可。这些
东西在一般文具店就能买到，而且非常好用。将购买的绘图纸放在光线和被摄对象
之间，即可得到柔和光线。

油纸和绘图纸1

油纸和绘图纸2

　　最后要准备的就是背景，也就是决定使用干净的单色，还是根据商品选择合适
的背景。

02 选择单色背景还是搭配的背景

　　下面是在一般底板和白色背景下拍摄的照片。由于摄影时所选择的背景不同，
给人的感觉也很不同。背景可以强调商品，使商品显得更加突出。而且，白色背景
可以使以后的修正操作变得更加简单，从而缩短设计时间。

没有背景时拍摄的照片

白色背景下拍摄的照片

SECTION　02　根据商品特点决定摄影顺序

　　即便是相同的商品，根据材质和特点不同，也可以进一步进行更细的分类。拍摄时，最好也是先进行详细分类，然后按顺序进行摄影。事先不做任何分类，就即兴摄影，效率会非常低，而且还会浪费时间。在本节中将简单介绍商品分类的方法和决定摄影顺序的要点。

01 决定服饰类商品的摄影顺序

　　服饰类商品指的是我们日常生活中穿着的所有东西。拍摄所有服饰类商品时，基本设备和准备事项大致相同。特殊情况下，会有增加照明、变换位置、增加反光
板、拍摄衣架等一些差异。最好的办法是，首先根据商品对可变要素进行分类，然
后决定摄影顺序。

●1 大分类：决定进行底板摄影，还是衣架摄影。

●2 中分类：决定拍摄T恤衫、夹克、外套等上衣，还是拍摄裤子、裙子等下身服　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　装，或者拍摄套装、连衣裙等。

●3 小分类：区分棉布、天鹅绒、皮革等质地或配饰，决定摄影顺序。

　　可能的话，应该按照简单的可操作原则决定摄影顺序。如果一会儿进行底板摄
影，一会儿又去进行衣架摄影，一会儿再进行模特摄影，这样摄影者很容易精疲力
竭。因此，最好先选出质地相同、特点相同的服装，然后将它们一起进行拍摄。此
外，决定摄影顺序时，最好先布置简单装备，然后逐步添加装备。

(1)裙子                （2）短裤

（3）裤子       （4）连衣裙

02 决定贵重金属的摄影顺序

　　同服饰类商品一样，拍摄贵重金属时，也应该首先对其进行分类。

●1 区分发光和不发光的贵重金属。

●2 在发光的贵重金属中，区分其是否受周围环境（照明）的影响。例如，区分是
否是立方体等需要漫反射的商品。

　　同拍摄服饰类商品一样，拍摄贵重金属时最好先拍摄相对比较容易的商品。首
先拍摄反射较少、较单调的商品，或者虽然发光，但不显示摄影者样子和周围环境
的商品。接下来拍摄发光较多且显示摄影者样子或周围环境的商品。最后拍摄需要
漫反射的立方体或宝石等商品，这类商品需要在多处表现发光点。

闪光点较少的项链

闪闪发光的项链

　　总而言之，拍摄贵重金属时，要根据金属的发光程度来决定摄影顺序。不发光
或发光较少的商品即便在一般环境下也能进行拍摄。但那些闪闪发光的商品，必须使用帐篷或球形柔光罩等辅助设备。在漫反射时，则应该使用反光板或较多的照明。

TIP 何谓球形柔光罩

　　Dome也称作柔光罩，它是拍摄贵重金属、饰品、高光泽制品中的玻璃制品、
宝石等反射很强，或者呈现光线、摄影者样子时所使用的辅助设备。它利用可以蒙
罩商品的半圆形球形柔光罩使光线均匀分散，通过插入镜头的孔眼使摄影者和相机
不显示在商品上。

03 决定其他商品的摄影顺序

　　拍摄其他商品时，最好也从最简单、最容易的摄影开始，然后再拍摄那些有一
定难度的商品，或者需要专门辅助设备的商品。之所以要采取从易到难的摄影顺序，主要是为了方便摄影者。如果只是少量的摄影，影响不会很大；但如果是大量摄影，事先不制订摄影计划，很容易感到疲乏且非常浪费时间。如果不能熟练使用相机，最好的方法是首先挑选出容易表现的商品，然后再进行摄影。最近，大部分商品的颜色都非常明亮艳丽，因此对颜色的理解和把握也非常重要。

　　总之，将颜色、大小、材质、反射率等放在一起综合考虑，决定一个共同的分
类，然后再进行摄影，这样可以轻松地拍摄到满意的相片。

SECTION　03　创建迷你摄影棚

　　初次进行网上销售的卖家一般不能准备规模较大的摄影棚。这时，使用最频繁的就是价钱便宜的迷你摄影棚。在本节中，将了解如何创建拍摄小饰品或小商品的迷你摄影棚，以及利用迷你摄影棚摄影的方法和效果。

01 了解创建迷你摄影棚的准备工作

　　在室内摄影时，如果每次都要创建背景，准备设备，那将是一件非常麻烦的事
情，也无法获得满意的照片。因此，最好创建可以在类似条件下都可以进行摄影的
摄影棚。当体积过大，或者利用模特时，无法准备条件通用的摄影室；但如果拍摄
小饰品等较小商品时，最好还是创建迷你摄影棚。

　　购买已经制作好的商品固然是不错的方法，但考虑到经济因素，或者想亲身体
验光的原理，最好还是亲手制作。这里所说的迷你摄影棚是利用两个照明，用作顶
光和侧光。为了得到柔和光线，将创建具有扩柔光箱效果的，背景变得干净且呈圆
形的摄影棚。

迷你摄影棚的完成图

TIP　柔光箱

　　柔光箱在拍摄太阳镜和饰品时非常有用，它是一种通过半透明的塑料，在摄影台或桌子上使用夹钳的辅助设备。其形状与球形柔光罩相似，其用途是通过遮罩商品使光线均匀分散。

●1 准备最重要的照明。照明很难自己制作，因此需要购买已经制作好的成品。
bbosasi（韩国的知名网上商城）中包含两个照明和台灯，正在进行减价出售。这里所讲到的迷你摄影棚制品是“dz-45W KIT2”。

●2 制作背景设备。制作时最好使用比较便宜的框架。在制作框架的地方可以购买
需要的框架，必须同时购买方向接头。准备11个相同长度的框架，6个2T方向接头，两个2L方向接头。

●3 购买用作背景的白色板纸（整张纸）。普通纸张太薄，要使用板纸。此外，准备3张使光线变柔和的绘图纸。

●4 最后准备钳子和胶袋。

制作迷你摄影棚的材料

02 制作迷你摄影棚

　　所有材料准备完毕后，可以正式开始制作迷你摄影棚。

1.首先准备制作矩形框用的4个框架和方向接头。

(未完待续)

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书　　名　　旺铺秀宝秘诀——网上商品实拍技法及网页设计(1CD)(彩印)

丛 书 名　　--
标准书号　　ISBN 978-7-115-17407-9/TP
编目分类　　J41　TP393.092
作　　者　　[韩]李真毅 李民浩 李勇才 编著
译　　者　　何秀丽
责任编辑　　王琳
开　　本　　16 开
印　　张　　21.5
字　　数　　470 千字
页　　数　　330 页
装　　帧　　平装
版　　次　　第1版第1次
初版时间　　2008年3月
本 印 次　　2008年3月
初版印数　　5000 册
定　　价　　65.00 元

内容提要
　　网络在线销售为消费者提供了多种选择，产品的质量、价格乃至照片、产品销售网页的设计是影响买家决定是否购买的关键因素。本书把注意力放在这些关键点上，面向有兴趣或正在网上开店的时尚青年，传授真正能够显著提高网店人气和交易量的方法。首先，讲述商品实拍技法，介绍以什么样的氛围和感觉拍摄，以充分展示所选择的产品，秀出风采。之后，为了使买家更好地了解产品信息，介绍了产品销售网页的策划和制作方法，并向准卖家或卖家提供了选择产品、拍摄产品、产品销售网页的策划和制作相关的所有技巧。通过本书的学习，相信读者可以像专业的超级卖家一样打造出自己的旺铺。

目　录

Chapter 01　制定最佳商品营销战略的基础准备工作　1
Section 01　整理商品信息，以便选择最佳商品　2
01　掌握待售商品的特点　2
02　区分感性商品和理性商品　2
03　了解商品的生产和流通途径　3
04　区分高价商品和低价商品　4
Section 02 整理买家信息，以便选择最佳商品　5
01　根据性别来整理买家信息　5
02　根据年龄来整理买家信息　6
03　根据居住方式和地区来整理买家信息　7
04　根据社会地位来整理买家信息　8
Section 03　制订基本计划，以便构思摄影和设计　9
01　摄影前的准备工作　9
02　制订基本摄影计划　10
03　制订基本的设计计划　13

Chapter 02　相机的选择和基本知识　19
Section 01　了解适合自己商品的相机种类　20
01　了解强调方便性的小型数码相机　20
02　了解具备手动功能的高档数码相机　21
03　了解专业摄影用数码单反相机　22
04　了解不同类型数码相机的优缺点　24
Section 02　选择适合商品的相机　26
01　了解适合服饰类和贵重金属摄影的相机　26
02　了解室内摄影和室外摄影的特点　28
03　了解瞬间照明和持续照明的特点　30
04　了解商品摄影设备的大致成本　33
Section 03　了解相机的功能　34
01　理解白平衡概念　34
02　了解不同情况下白平衡和自定义的必要性　37
03　了解设置自定义模式的必要条件　40
04　在用户自定义模式下设置白平衡　41
05　在Photoshop中确认白平衡的设置　43
Section 04　了解光圈——调节光线的量　44
01　了解光圈的定义和作用　44
02　了解随光圈变化而变化的曝光　45
03　了解随光圈变化而变化的景深　46
04　设置适合商品摄影的光圈值　48
Section 05　了解快门速度—速度决定成败　49
01　了解快门速度的定义和作用　49
02　了解随快门速度变化而变化的曝光　50
03　了解随快门速度变化而变化的鲜明度　51
04　设置适合商品摄影的快门速度值　52
Section 06　了解相机的多种摄影模式　53
01　了解自动设置环境的自动模式　53
02　了解协调光圈和快门速度的P模式　53
03　了解调节快门速度的Av模式(A模式)　54
04　了解调节光圈的Tv模式(S模式)　54
05　了解调节曝光的M模式　55
Section 07　了解决定照片质量的ISO曝光和噪点　56
01　理解ISO的概念　56
02　了解随ISO变化而变化的曝光　57
03　了解随ISO变化而变化的噪点　58
Section 08　了解正确对焦的半快门功能和必备的镜头　59
01　了解拍摄鲜明照片的半快门功能　59
02　了解商品摄影中必备的镜头　60

Chapter 03　了解赋予商品照片生命的多种照明方法　63
Section 01　了解室外可以获得的自然光——间接光和直射光　64
01　何谓间接光　64
02　利用间接光拍摄商品　65
03　何谓直射光　67
04　利用直射光拍摄商品　68
Section 02　了解便宜且使用简单的荧光灯类持续照明　70
01　了解荧光灯的特点和装备　70
02　利用荧光灯拍摄商品　72
Section 03　了解表现颇具氛围的商品的卤素类持续照明　74
Section 04　了解适用于小件商品摄影的瞬间照明　76
01　了解拍摄小件商品所需的瞬间照明　76
02　利用瞬间照明拍摄小件商品　79
Section 05　了解适用于各类服饰摄影的瞬间照明　80
01　了解服饰类商品摄影所必需的瞬间照明　80
02　利用瞬间照明拍摄服饰类商品　82
Section 06　了解适用于模特摄影的瞬间照明　88
01　了解模特摄影中所需的瞬间照明　88
02　利用瞬间照明拍摄模特照片　89
Section 07　了解突出商品细节和鲜明度的顺光的特点及应用范例　90
01　了解顺光　90
02　了解利用顺光拍摄的商品照片　91
Section 08　了解强调商品或表现立体感的侧光的特点及应用范例　93
01　了解侧光　93
02　了解利用侧光拍摄的商品照片　94
Section 09　了解拍摄小件商品时必需的漫射光的特点及应用范例　96
01　了解漫射光　96
02　了解利用漫射光拍摄的商品照片　97
Section 10　了解表现商品轮廓的逆光的特点及应用范例　99
01　了解逆光　99
02　了解利用逆光拍摄的商品照片　100
Section 11　了解肖像照中常用的逆射光的特点及应用范例　102
01　了解逆射光　102
02　了解利用逆射光拍摄的商品照片　103
Section 12　了解利用顺光和侧光的商品摄影的特点及应用范例　104
01　同时使用顺光和侧光　104
02　了解利用顺光和侧光拍摄的商品照片　105

Chapter 04　实战摄影，拍摄能增加销售量的漂亮照片　107
Section 01　了解实战摄影的准备　108
01　了解室内和室外摄影的准备物　108
02　选择单色背景还是搭配的背景　109
Section 02　根据商品特点决定摄影顺序　110
01　决定服饰类商品的摄影顺序　110
02　决定贵重金属的摄影顺序　111
03　决定其他商品的摄影顺序　112
Section 03　创建迷你摄影棚　113
01　了解创建迷你摄影棚的准备工作　113
02　制作迷你摄影棚　114
03　利用制作的迷你摄影棚拍摄商品　119
Section 04　利用底板拍摄服饰类商品　121
01　利用底板摄影的准备工作　121
02　选定商品和照明的位置　123
03　利用底板实际拍摄服饰类商品　124
Section 05　利用衣架拍摄充满自然感的服饰类商品照片　126
01　利用衣架摄影的准备工作　126
02　选定商品和照明位置　127
03　利用衣架实际拍摄服饰类商品　128
Section 06　利用人体模型拍摄传递间接穿着感的
Section 06　服饰类商品　130
01　人体模型摄影的准备工作　130
02　选定商品和照明的位置　132
03　利用人体模型实际拍摄服饰类商品　132
Section 07　了解出色表现服装颜色的摄影方法　134
01　了解照片中表现失败的颜色　134
02　了解拍摄白色服装的方法　136
Section 08　利用模特拍摄传递实际穿着感的服饰类商品　138
01　搜索联系模特的信息和制定摄影计划　138
02　利用模特实际拍摄服饰类商品　139
03　在室外利用模特实际拍摄服饰类商品　141
Section 09　拍摄强调实用性和真实感的书包　142
01　拍摄箱包的准备工作　142
02　实际拍摄箱包　143
Section 10　拍摄强调结实感和款式的皮带　146
01　拍摄皮带的准备工作　146
02　实际拍摄皮带　148
Section 11　拍摄强调高档和舒适感的鞋子　151
01　拍摄鞋子的准备工作　151
02　实际拍摄鞋子　151
Section 12　拍摄如实表现立体感的玩具　155
01　拍摄玩具的准备工作　155
02　实际拍摄玩具　156
Section 13　拍摄表现形状的帽子　159
Section 14　拍摄强调新鲜感的农作物　162
01　拍摄农作物的准备工作　162
02　实际拍摄农作物　163
Section 15　拍摄美味的食物　164
Section 16　拍摄传递珍贵含义的戒指　166
01　拍摄戒指的准备工作　166
02　实际拍摄戒指　168
Section 17　拍摄表现美感的项链　171
01　拍摄项链的准备工作　171
02　实际拍摄项链　172
Section 18　拍摄准确报时的手表　175
Section 19　拍摄醒目、给人清爽感的太阳镜　177
01　拍摄太阳镜的准备工作　177
02　实际摄影太阳镜　178
Section 20　拍摄强调特定部分的手镯和饰品　179
01　实际拍摄手镯　179
02　实际拍摄首饰　180
Section 21　拍摄强调设计感和实用性的手机　182
Section 22　拍摄瓶装饮料和保温杯类商品　185
01　摄影前的准备工作　185
02　实际摄影　186
Section 23　在室外拍摄强调生活感的商品　189
01　企划摄影理念　189
02　联系室外摄影的模特　189
03　决定室外摄影的时间、场所和背景　190
04　利用模特在室外进行实战摄影　192

Chapter 05　增加商品真实感的Photoshop后期修正术　195
Section 01　修正亮晶晶发卡的曝光失败　196
01　修正珠宝的过渡曝光——Levels(色阶)　196
02　使宝石更加闪烁发光——Curves(曲线)　198
强势销售的绝好机会！能否调节照片的方向和大小？　200
01　旋转照片——Rotate Canvas(旋转画布)　200
02　调整照片大小——Image Size(图像大小)　201
Section 02　利用亮度/对比度效果将暗淡的迷彩裤修正为颜色鲜明的照片　202
01　修正暗淡的迷彩裤照片——Brightness/Contrast(亮度/对比度)　202
02　修正背景暗淡的书包照片——Shadow/Highlight(阴影/高光)　203
Section 03　将由于逆光而显得暗淡的化妆品修正为清晰照片　205
Section 04　使褪色裤子的颜色复原　207
Section 05　消除扫描所得的电子商品照片的盲点　210
Section 06　修正倾斜的说明书的形态　212
Section 07　只去掉背景，将时钟清晰地分离出来　214
Section 08　修正衬衣发黄发暗的颜色　217
Section 09　将一种颜色的照片修正为其他颜色　219
01　一次性修正色相、明度、饱和度——Hue/Saturation(色相/饱和度)　220
02　只修正特定颜色——替换颜色　221
03　修正部分颜色——可选颜色　223
Section 10　将多种水果的照片合成为一张照片　225
Section 11　将玩具和反射光线的盒子自然地结合为一体　228
Section 12　强调手机的华丽液晶屏，将其修正为鲜明照片　232
Section 13　将模糊的金属制品照片修正为色感华丽的照片　235
Section 14　创建用胶带将商品照片挂在墙壁上的效果　238
Section 15　制作赠送用海报照片　242
Section 16　修正反射光线的汽车玻璃照片　247

Chapter 06　分析人气商品销售网页的企划和构成　251
Section 01　设计商品销售网页的基本结构　252
01　了解给人强烈第一印象的卖家标题图片　252
02　了解吸引买家的活动信息图片　253
03　观察如实传递商品感觉的个性图片　254
04　了解传递商品整体感觉的整体图片　256
05　了解传递商品细致感觉的详细图片　257
06　了解提供具体信息的商品信息图片　258
07　了解提高卖家信任度的卖家信息图片　259
Section 02　分析促进销售的其他图片　261
01　查看卖家的其他商品销售网页　261
02　了解引导迅速付款的决定购买图片　262
03　了解强调广告效果的购买反馈页面　263
Section 03　传递使买家产生信任感的卖家信息　264
01　传递客服信息　264
02　确定退货和售后服务政策　265
03　了解配送公司和配送费用的信息　265
Section 04　分析商品销售网页实例　 267
01　了解商品销售网页实例——简易货架　267
02　了解商品销售网页实例——衬衫　268
03　了解商品销售网页实例——门锁　269
强势销售的绝好机会！制作销售企划书　271
01　网页标准企划书　271
02　制作销售文字　273

Chapter 07　人气商品销售网页实际制作指南　275
Section 01　制作强调商品的罗列的服饰类商品销售网页　276
01　女式夹克的商品销售网页　276
02　男式冬节圆领衫的商品销售网页　277
03　女式秋季夹克的销售网页　278
04　男式衬衫的商品销售网页　279
05　男式工装裤的商品销售网页　280
06　其他商品销售网页　281
07　创建图案花纹，粘贴照片　283
强势销售的绝好机会！分析超人气服饰类商品的销售网页风格　287
Section 02　利用模特照片制作强调简洁感的服饰类商品销售网页　290
01　利用女性模特的商品销售网页　290
02　利用女性Fitting摄影的网页构成　292
03　制作杂志一样的模特照片　294
强势销售的绝好机会！分析Riley服饰类商品的销售网页风格　298
Section 03　制作一般服饰类商品的销售网页　301
01　强调时尚感的服饰类商品的销售网页的特点和注意事项　301
02　一般服饰类商品销售网页的必要因素　302
03　在商品信息中加入尺寸范围的表格　305
Section 04　制作高档华丽的项链和戒指的销售网页　307
01　黄金项链的销售网页　307
02　银色休闲风格项链的商品销售网页　308
03　珠子型项链的商品销售网页　309
04　渲染闪闪发光的金属感　311
Section 05　制作以照片为主的太阳镜销售网页　315
01　男式太阳镜的商品销售网页　315
02　女式太阳镜的商品销售网页　316
Section 06　制作手表的销售网页　318
01　男式腕表的商品销售网页　318
02　男式运动表的商品销售网页　319
03　男女通用时装表的商品销售网页　320
04　女式高档时装表的商品销售网页　320
05　在商品照片中标识独一无二的著作权　321
Section 07　制作需要详细介绍的电子产品销售网页　324
01　计算机商品的销售网页　324
02　数码相机的销售网页　326
03　电子产品销售网页制作中的注意事项　328
Section 08　了解强调季节性和优惠活动的商品销售网页的特点　329
01　象征春天的商品销售网页　329
02　象征夏天的商品销售网页　329
03　象征秋天的商品销售网页　330
04　象征冬天的商品销售网页　330
05　强调优惠活动的商品销售网页　330