旺铺秀宝秘诀-如何联系模特衬托商品

SECTION　23　在室外拍摄强调生活感的商品

　　近来，越来越多的商品都开始采用室外摄影。因为与冗长的商品介绍相比，这种方法更能如实传递实际生活中使用该商品的感觉。在室内进行详细的商品摄影，同时在室外进行模特摄影，这样可以得到完美的照片。在本小节中，将了解如何搭建室外摄影用摄影棚以及如何进行实际摄影。

01 企划摄影理念

　　在商品摄影中的室外摄影棚并不像拍摄电影和电视剧一样，需要实际制作设备。室外摄影棚指的是赋予既定环境变化并进行摄影。因此，在摄影之前必须周密地企划商品摄影中不可或缺的摄影理念。例如，如果要拍摄服饰类商品，必须事先把握服装的用途或针对的年龄层；例如，如果要拍摄休闲类服装，还可以细分为可爱型、仿古型、时髦型等；如果要拍摄正装，还需确定是要突出职业感、都市感还是古典感。

　　如果不知道用哪种理念摄影，参考同类商品卖家的照片或杂志也是一种好方法。总之，事先最好收集丰富的资料，并从中挑选适合自己商品的内容。反复进行这种操作就会逐渐形成独特的理念。

02 联系室外摄影的模特

　　选定适合摄影理念的模特是最重要。以前，人们一般通过经纪公司来寻找模特，这种做法需要支付不菲的费用；现在，有不少业余模特在从事摄影活动。此外，通过各种网络咖啡屋或社团能够浏览他们的简历，以低廉费用就可以联系到适合摄影理念的模特。

搜索网络咖啡屋的界面

模特简历的界面

　　最好仔细阅读模特的简历，慎重选择适合企划理念的模特。与室内摄影不同，
室外摄影需要很长的时间，摄影时会相当辛苦，因此选择和联系模特就显得格外重要了。

03 决定室外摄影的时间、场所和背景

　　选定摄影时间其实就是决定光线。需要哪个方向的光、需要哪种强度的光决定着摄影时间的长度。此外，由于天气或季节的差异，光的强弱和方向也会不同。

　　因此，选定摄影时间是一件非常重要的工作。随时间变化而变化的光线决定着照片的氛围或感觉。普通摄影时，晴天正午至下午两点左右的光线最亮最好。但在商品摄影中，为了使强烈感觉的光线不照射到模特身上，最好选择阴处。拍摄小件商品时最好使用柔光罩，使光线变柔和一些。

　　商品摄影中，较好的摄影时间段是太阳倾斜时的上午9点~11点以及下午3点~5点左右。这段时间太阳几乎处于射光位置，拍摄的照片可以获得立体感和柔和感觉。此外，必须准备反光板来调节光线。

10月下午1点左右拍摄的照片

10月下午4点30分左右拍摄的照片

　　室外摄影时，场所的选择非常重要。进行适合理念的摄影也就是选择适合该理念的场所。当然，选择合适的场所并非一件容易的事情，因为选择场所时必须考虑背景和模特之间的协调问题。

　　例如，拍摄针对年轻人的休闲装时，可以选择人气旺盛的繁华街道、大学路或娱乐公园等。而正装最好选择公园或机场、贸易中心等场所。

　　决定好摄影所需的时间和场所后，还要考虑具体位置和小件商品。当然，现在所做的一切也要符合企划好的摄影理念。但摄影时不要让小件商品过于抢眼。总之，应该通过外聚焦使焦点集中在被摄物体上。

场所和氛围照片1

场所和氛围照片2

TIP 让模特摆出各种姿势

　　室外摄影时，摄影者还可以让模特摆出各种姿势。当然，一动不动地拍摄商品也可以。但因为是以商品和模特作为对象的，所以应该让模特摆出适合理念的姿势。

　　鉴于上述理由，在摄影过程中要尽量与模特进行充分交流、营造一种轻松随和的氛围非常重要。

04 利用模特在室外进行实战摄影

　　这里的照片都是网上商铺中使用得最多的照片。完成所有摄影准备后，下面来
进行实际摄影。

■ 偷拍镜头

“偷拍镜头”是指摄影时应该给人一种偷拍的感觉。也就是说，摄影时应该同时给人一种自然感和亲近感。为了传递偷拍的感觉，摄影时最好选择惊险的角度，或者似乎要运动的动作。模特最好选择20岁刚出头的男性或女性，场所则最好选择年轻人集中的场所。

偷拍镜头1

偷拍镜头2

■ 摩登镜头
　　“摩登镜头”的意思就是现代感十足，最好拍得比较简单。它与偷拍镜头的感
觉不同，摄影者必须让模特摆出自己所需的动作。模特最好选择25岁~30岁的男性
或女性，场所则最好选择可以表现现代形象的美术馆、百货商场等。

■ 商业镜头
　　“商业镜头”指的就是职业氛围的照片。最好利用一种高档、干练的感觉来拍
摄，它主要适合拍摄正装、办公用品等。模特最好选择可以表现上班族气质的人，
场所则最好选择机场、办公场所等。

摩登镜头

商业镜头

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书　　名　　旺铺秀宝秘诀——网上商品实拍技法及网页设计(1CD)(彩印)

丛 书 名　　--
标准书号　　ISBN 978-7-115-17407-9/TP
编目分类　　J41　TP393.092
作　　者　　[韩]李真毅 李民浩 李勇才 编著
译　　者　　何秀丽
责任编辑　　王琳
开　　本　　16 开
印　　张　　21.5
字　　数　　470 千字
页　　数　　330 页
装　　帧　　平装
版　　次　　第1版第1次
初版时间　　2008年3月
本 印 次　　2008年3月
初版印数　　5000 册
定　　价　　65.00 元

内容提要
　　网络在线销售为消费者提供了多种选择，产品的质量、价格乃至照片、产品销售网页的设计是影响买家决定是否购买的关键因素。本书把注意力放在这些关键点上，面向有兴趣或正在网上开店的时尚青年，传授真正能够显著提高网店人气和交易量的方法。首先，讲述商品实拍技法，介绍以什么样的氛围和感觉拍摄，以充分展示所选择的产品，秀出风采。之后，为了使买家更好地了解产品信息，介绍了产品销售网页的策划和制作方法，并向准卖家或卖家提供了选择产品、拍摄产品、产品销售网页的策划和制作相关的所有技巧。通过本书的学习，相信读者可以像专业的超级卖家一样打造出自己的旺铺。

目　录

Chapter 01　制定最佳商品营销战略的基础准备工作　1
Section 01　整理商品信息，以便选择最佳商品　2
01　掌握待售商品的特点　2
02　区分感性商品和理性商品　2
03　了解商品的生产和流通途径　3
04　区分高价商品和低价商品　4
Section 02 整理买家信息，以便选择最佳商品　5
01　根据性别来整理买家信息　5
02　根据年龄来整理买家信息　6
03　根据居住方式和地区来整理买家信息　7
04　根据社会地位来整理买家信息　8
Section 03　制订基本计划，以便构思摄影和设计　9
01　摄影前的准备工作　9
02　制订基本摄影计划　10
03　制订基本的设计计划　13

Chapter 02　相机的选择和基本知识　19
Section 01　了解适合自己商品的相机种类　20
01　了解强调方便性的小型数码相机　20
02　了解具备手动功能的高档数码相机　21
03　了解专业摄影用数码单反相机　22
04　了解不同类型数码相机的优缺点　24
Section 02　选择适合商品的相机　26
01　了解适合服饰类和贵重金属摄影的相机　26
02　了解室内摄影和室外摄影的特点　28
03　了解瞬间照明和持续照明的特点　30
04　了解商品摄影设备的大致成本　33
Section 03　了解相机的功能　34
01　理解白平衡概念　34
02　了解不同情况下白平衡和自定义的必要性　37
03　了解设置自定义模式的必要条件　40
04　在用户自定义模式下设置白平衡　41
05　在Photoshop中确认白平衡的设置　43
Section 04　了解光圈——调节光线的量　44
01　了解光圈的定义和作用　44
02　了解随光圈变化而变化的曝光　45
03　了解随光圈变化而变化的景深　46
04　设置适合商品摄影的光圈值　48
Section 05　了解快门速度—速度决定成败　49
01　了解快门速度的定义和作用　49
02　了解随快门速度变化而变化的曝光　50
03　了解随快门速度变化而变化的鲜明度　51
04　设置适合商品摄影的快门速度值　52
Section 06　了解相机的多种摄影模式　53
01　了解自动设置环境的自动模式　53
02　了解协调光圈和快门速度的P模式　53
03　了解调节快门速度的Av模式(A模式)　54
04　了解调节光圈的Tv模式(S模式)　54
05　了解调节曝光的M模式　55
Section 07　了解决定照片质量的ISO曝光和噪点　56
01　理解ISO的概念　56
02　了解随ISO变化而变化的曝光　57
03　了解随ISO变化而变化的噪点　58
Section 08　了解正确对焦的半快门功能和必备的镜头　59
01　了解拍摄鲜明照片的半快门功能　59
02　了解商品摄影中必备的镜头　60

Chapter 03　了解赋予商品照片生命的多种照明方法　63
Section 01　了解室外可以获得的自然光——间接光和直射光　64
01　何谓间接光　64
02　利用间接光拍摄商品　65
03　何谓直射光　67
04　利用直射光拍摄商品　68
Section 02　了解便宜且使用简单的荧光灯类持续照明　70
01　了解荧光灯的特点和装备　70
02　利用荧光灯拍摄商品　72
Section 03　了解表现颇具氛围的商品的卤素类持续照明　74
Section 04　了解适用于小件商品摄影的瞬间照明　76
01　了解拍摄小件商品所需的瞬间照明　76
02　利用瞬间照明拍摄小件商品　79
Section 05　了解适用于各类服饰摄影的瞬间照明　80
01　了解服饰类商品摄影所必需的瞬间照明　80
02　利用瞬间照明拍摄服饰类商品　82
Section 06　了解适用于模特摄影的瞬间照明　88
01　了解模特摄影中所需的瞬间照明　88
02　利用瞬间照明拍摄模特照片　89
Section 07　了解突出商品细节和鲜明度的顺光的特点及应用范例　90
01　了解顺光　90
02　了解利用顺光拍摄的商品照片　91
Section 08　了解强调商品或表现立体感的侧光的特点及应用范例　93
01　了解侧光　93
02　了解利用侧光拍摄的商品照片　94
Section 09　了解拍摄小件商品时必需的漫射光的特点及应用范例　96
01　了解漫射光　96
02　了解利用漫射光拍摄的商品照片　97
Section 10　了解表现商品轮廓的逆光的特点及应用范例　99
01　了解逆光　99
02　了解利用逆光拍摄的商品照片　100
Section 11　了解肖像照中常用的逆射光的特点及应用范例　102
01　了解逆射光　102
02　了解利用逆射光拍摄的商品照片　103
Section 12　了解利用顺光和侧光的商品摄影的特点及应用范例　104
01　同时使用顺光和侧光　104
02　了解利用顺光和侧光拍摄的商品照片　105

Chapter 04　实战摄影，拍摄能增加销售量的漂亮照片　107
Section 01　了解实战摄影的准备　108
01　了解室内和室外摄影的准备物　108
02　选择单色背景还是搭配的背景　109
Section 02　根据商品特点决定摄影顺序　110
01　决定服饰类商品的摄影顺序　110
02　决定贵重金属的摄影顺序　111
03　决定其他商品的摄影顺序　112
Section 03　创建迷你摄影棚　113
01　了解创建迷你摄影棚的准备工作　113
02　制作迷你摄影棚　114
03　利用制作的迷你摄影棚拍摄商品　119
Section 04　利用底板拍摄服饰类商品　121
01　利用底板摄影的准备工作　121
02　选定商品和照明的位置　123
03　利用底板实际拍摄服饰类商品　124
Section 05　利用衣架拍摄充满自然感的服饰类商品